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视频广告养活正版电影网?

作者:李瀛    资讯来源:本站原创    点击数:    更新时间:2008-4-8       ★★★


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  3月28日,夸克电影网宣布,“夸克电影正版网络联盟”正式成立,夸克电影通过与门户网站、新闻网站、地方门户、广电网、手机及新媒体终端等结为正版影视网络联盟的合作形式,在联盟伙伴网站上建立夸克电影频道,扩大在线观看流量和广告收入。 夸克电影网CEO李璐瑒表示:“夸克创立了‘正版+联盟’的商业模式 ,正版电影在线观看流量可达千万,具有潜力巨大的视频广告价值。”

  当电影《集结号》开始上映3天时,盗版的全片视频竟已经在多个视频分享网站甚至门户网站上出现。中国目前已成为网络盗版的重灾区,视频节目尤其是最具人气的电影视频,更是首当其冲成了网络盗版的首选。

  大量的视频分享网站、播客网站、非法免费下载网站,公然以各种名义提供盗版的电影视频在线播放和下载服务,培养了广大互联网用户免费消费习惯,使其原本具有的商业价值迅速贬值。

  然而,从2006年夸克电影网上线试运行以来,“正版+免费”就一直是这家电影网站的产业模式。但在中国目前盗版猖獗的环境下,夸克的正版免费之路注定不会平坦,况且在之前口水战中迅雷反击称“夸克电影网是一个快要死掉的小网站”的言论面前,舆论更加关注夸克的盈利模式。

  当天,李璐瑒关于夸克的定位是视频网站和视频广告经营公司相结合的新媒体公司的表述解答了这个疑问。根据易观资料显示,2005年中国网络视频用户占中国网民的29%,2006年提高到47%,而2010年将最终有78%的网民观看网络视频。伴随视频用户规模的增长,网络视频广告市场也逐渐开始起步,据相关预测,2008年网络视频广告收入将超过10亿元。

  夸克网技术合作伙伴,北京联合网视联合文化传播有限公司CEO林松认为,正版网络联盟的盈利模式即免费向网民提供内容然后产生访问量,最后依靠广告获得收益。他举例说,国内一个数一数二的门户网站,其视频业务访问量每天最高能突破上亿,但2006至2007年,盗版网站的横行导致其业务半年内下滑了一半。然而,这个门户网站把业务模式从原来的下载转为在线观看,同时积极签约正版视频内容提供商,提高播放品质、清晰度等视频技术,在3个月之内客户回升到原来水平,也产生了巨大的广告收益。他还表示,广告商也非常关心版权的正当性,由此看来,想在网络新媒体广告角逐中获胜,坚持正版是未来的发展方向。

  商报记者 李瀛

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